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家具行业开始“二次改革”转型升级新征程

作者:上海办公家具厂 添加时间: 2014-11-3 16:02:48点击数:189

2014年,是中国从经济、政治、社会进行全面深度改革的一年。中国家具业也必将在这场深刻的“二次改革”中开始转型升级的征程。这个转型升级的含义包含了两个层面,行业本身的转型和企业的转型,前者将从一个传统的行业转变为一个经营新的生活方式的行业;后者则要求在互联网的“新世界”中,家具企业从传统的制造企业和零售企业转型成长为服务型的制造或零售企业,产品品牌和商业品牌要成为定位清晰的消费者品牌。
 
      中国家具业的“两个市场、两个资源”的变化

      2013 年我国家具业的产值已过万亿,出口额530.6 亿美元,已成为一个庞大的产业,但进一步的发展已受到市场和资源两个方面的制约。
 
      一、从市场方面来看。尽管我国的内需市场仍有极大的潜在空间,但是消费群体及其需求已发生了根本性的改变:我国目前的消费群体以80 后的年轻一代为主体,他们具有较高的文化水准和审美品味,并具有相当的消费能力。更重要的是,他们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭,年轻人需要的是适应现代生活方式的个性化产品,要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。而从国际市场来看,美国的经济复苏并不稳固,欧洲也刚刚从危机中走出,日本的“安倍经济学”所带来的不确定性也仍在未定之天。我国传统出口市场中发达国家占比60% 以上,因此,我国家具出口今后几年不可能如同过去大幅增长。

      二、从资源方面来看。我国的木材资源已严重依赖进口,温带硬木由于供应短缺和出口国的内需增长,而价格上升(10%-20%);热带硬木,特别是红木类硬木由于出口国的资源下降和环保法规的限制,出口受限,价格猛涨(50%以上,甚至翻番)。我国人造板虽然产量巨大,但由于自身品质及其应用技术的瓶颈在短期内不能有效地弥补实木资源的不足。因此我国的实木家具(含红木家具)和板木家具面临着极大的资源压力。

      如何推动中国家具业转型

      1、 看清中国家具业的国内市场潜力

      据国家统计局对中国消费品市场的统计,2013 年家具市场国内消费约为3500 亿元,全国人均年消费额约为270 元。2013 年我国城镇人均可支配收入26955 元。我国人均家具年消费额约占可支配收入的1%。

      2013 年,我国GDP 为56.8845 万亿元,人均GDP 为4.2557 万元;有经济预测到2020年,我国GDP 为94.6795 万亿元,人均GDP 为7.2182 万元。如果以2013年消费水平来看,到2020 年,我国人均家具年消费就可达到2013年的1.7 倍,也就是在未来的6 年内,我国家具国内消费就可以增长70%,即可以达到约6000亿的水平。它将超过美国现在的国内家具消费额(2012 年美国约为800 亿美元)。这样一个潜力巨大的市场必将为我国家具业带来巨大机遇。

      2 、“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式
 
      在上世纪90 年代后期开始,各国生产要素的比较优势开始发生变化,新的格局变化是:世界各国经济发展已逐渐转向依靠创新和竞争优势决定的新的发展阶段。进一步说,现代经济增长的真正源泉来自全生产要素和资源配置效率的提高。为此,有4 个基本条件决定现代经济增长的关键,哈佛大学赫尔普曼教授把其归纳为4 个I,即Innovation(创新,即推动技术创新和进步);Independence(相互依赖性,主要指经济全球化和国际贸易对于经济增长的影响);Inequality(不平等,主要是指处理好经济增长与收入分配的关系);最后一个是Institution(制度,即稳定的政治环境和制度架构对于经济增长也是至关重要的)。

      值得指出的是,中国经济发展正在进行一系列转型:转变经济增长模式,提高自主创新能力,深化体制改革和对外开放。从中国家具业来说,如果说近10 年来家具行业的快速全球化是资本追求效率的结果, 随着竞争的加剧, 未来的发展将取决于行业的创新能力, 从资本驱动转变为创新驱动。

      可以推断,中国家具企业除了保持其原有的低成本优势之外,“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式将成为中国家具企业新的竞争力,通过增加产品附加值和多元化设计有可能成为中国家具行业今后十年的创新重点。企业应该同时利用公司内部资源和市场资源提高创新能力。外部资源例如展览会、竞争对手、商业客户和消费者。内部资源包括上层管理、研发部门和员工。

      中国家具业转型升级的途径是什么

      1、 看清中国家具业的真正问题

      中国家具业的真正问题是企业家并没有实现现代化思想的启蒙,缺少企业家的精神和现代商业伦理的意识,尚未具备审视全球经济变动的眼光,对现代企业管理的知识和经验也了解和掌握甚少,等等。我们现在急需学习,急需变革,包括自身的变革。

      2、 中国家具业转型升级的途径

      首先,去产能化是中国家具业转型升级首要的途径。

      2014 年的中国家具业将在去产能化上拉开帷幕,相当数量的低效益和产品不适销的企业将面临倒闭或被兼并的局面;大多数制造企业将加快转型升级的步伐,实现设备和管理的升级,减少劳动力的使用;甚至完全改变原有的经营模式;家具零售企业无论愿不愿意,都将不得不与电子商务结合。总之,从2014 年起我们将看到整个行业的深刻变革,而这种变革将使中国家具业更健康地向市场化方向发展,走上现代化的康庄大道。

      第二,提高产品的附加值和劳动生产率

      我国目前的经济规模,相当于美国、德国及日本总和的1/6,然而劳动力却相当于这三国总和的三倍,生产力不及发达国家的6%。家具业亦不例外。,我国家具企业中较高者为25-35 万元/ 人? 年,一般在15-20 万元/人? 年;而发达国家的家具业达到10-15 万美元/ 人? 年,是我国的5-6 倍。另一方面,我国家具业的木材利用率,大型企业为60%,中小型企业仅为50%-55%,而国际发达家具业达到70%。因此,我国家具业产业升级的头等大事是提高劳动生产率,降低物耗,从而降低生产成本。

      产业升级的另一个重要方面是提高产品的附加值。家具产品的附加值包含技术含量和艺术含量。前者要求提高加工装备和加工工艺的水平,新材料的利用水平等;后者则要求提高设计水平。我国的家具设计一直是行业发展的瓶颈,要提高设计创新的能力,要具有自主知识产权的创新设计,而不是一味地“拷贝”和“跟风”。在现阶段,在中低端产品方面,要从实用美学出发,设计出具有一定审美价值、性价比高的产品,适应大众需求;在高端产品方面,以后现代风格为主,设计出时尚的、具有较高审美价值的产品,以适应高端消费的需求。

      产业升级即是提高劳动生产率和产品的附加值,而不是转型去追求“高端产业”。要立足于家具行业,充分利用信息技术和高新技术,改造传统的生产方式;建立自有的家具文化体系,发掘东方文化的底蕴,融合西方文化,创新性地建立我国现代家具设计,才是人间正道。

      第三个途径是家具专业市场变革转型,实现家具销售多元化
 
      关于家具专业市场的内在缺陷,最主要的是应尽快实现由商业地产业态,向零售业态的变革转型,在家具零售业最主要的生产要素——营销技术上进行投入。这种变革转型将较大幅度地降低家具销售中的“交易成本”,从而让利于消费者,也有利于家具零售业自身的内生发展。

      另一方面,家具的个性化需求已成为消费的潮流,因此家具的销售必然是多元化的。应该从多方面来拓宽家具销售渠道,让各种形式的家具零售模式百花齐放,培育出独立而强大的家具零售行业,实现和强大的制造业并肩,成为向现代化腾飞的两个翅膀。随着以互联网技术为基础的信息革命,电子商务将必然成为零售业的主要方式之一,家具的电子商务销售模式将会成为销售渠道的一条坦途。