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浅谈家具业品牌建设的“三要诀”

作者:上海办公家具厂 添加时间: 2014-9-4 15:01:22点击数:189
        随着时代的不断变迁,品牌建设对于企业来说越来越重要。当今时代是一个品质为王的时代,对于企业来说,品牌是打开市场的利器,对于消费者而言,品牌是品质的保障。家具企业要想拥有核心竞争力,必须重视品牌建设,品牌能给企业带来不可估量的附加值,品牌建设是家具企业经营中很关键的一个环节。

  随着家具市场发展逐渐走向成熟,行业品牌集中化的趋势日渐明显。未来只有两种企业能生存,一种是规模化,一种是差异化,其他任何企业都不足以成为真正的胜利者。规模化的企业如同一艘巨轮,整体优势明显,但是不易调转方向;而在产品同质化现象严重的家具行业,走差异化路线来拉开与竞手的差距则显得功力更为上乘。

  这种差异化其实就是一种品牌的附加值。对于如何提高产品和品牌的附加值,众多家具企业掌门人都表示设计和服务将是企业未来发力的重点。品牌建设可做减法某家具品牌负责人表示,其将坚定不移地做减法,最近几年重点是抓设计,把产品做得更精致,更适合消费者,在服务上则打造个性化定制服务来满足市场需求;如果把重点放在提升消费体验上,就要把卖场专卖店不断升级,让消费者有宾至如归的感觉;如果坚持无增值不服务,原创设计要贴近客户、贴近需求、贴近市场才是硬道理。

  在此过程中,家具企业要注意保持品牌溢价,因为如果陷入做杂牌的境界则会完全以成本控制为主,那么劳动力上涨就会带来比较大的压力。对于家具企业来说,要想在市场上拥有话语权,必须让自己的产品和品牌拥有附加值和溢价能力。科学的品牌发展之路,就是用有限的资源,把设计、文化、服务等附加值浓缩到对消费者提供的产品当中,乃至延伸到服务之中。